微信小程序在媒体中的价值有多少？
摘要
2017 年被称为“微信小程序元年”。微信小程序就是轻型App，它无需下载，用完即走，具有信息发布、广告发布和服务功能。微信小程序是传统媒体最后一次介入移动互联网的机会。地方传统媒体要顺势而为，迅速建设自己的微信小程序。首先要将视觉内容作为小程序主要发力点，其次要强化互动体验，还要建设媒体生态圈。伴随微信小程序自身能力持续开放，媒体新闻行业进驻小程序的步伐会大大加快，地方传统媒体只有快速拥抱微信小程序，才能在移动互联网上占得一席之地。
1什么是微信小程序
微信小程序就是轻型 App，它是基于微信系统上的 App。说它是轻型 App，是针对于 App需要下载安装而言的，它无需下载，因此不会占用手机空间，它召之即来挥之即去，用完即走，但同样可以生成快捷方式，方便实用。
如果我们把微信看成是一条“高速公路”的话，那么我们大家熟悉的微信公众号和微信小程序就是行驶在高速公路上的“汽车”；假如我们把微信公众号看成是一辆辆的“公交车”的话，那么微信小程序就是各式各样的“货车”和“小汽车”。之所以把微信公众号比喻成公交车，是因为公交车以载客为主要功能，而微信公众号以传播信息为主要功能，其功能都相对纯粹。而微信小程序区别干微信公众号最显著的特点就是功能的丰富一一它以服务功能为主，因此它更像是货车，但是它又兼具传播功能，所以它又像是具有载客功能的小轿车。在载客功能上，它与微信公众号是一样的，事实上，微信小程序是完全可以替代微信公众号的，只是微信之父张小龙不愿意这么做而已。
那么，微信小程序的优势有哪些呢?
其一，与传统网站相比，微信小程序更便于“悦读”。传统网站的展现形式是电脑网页和手机网页，其悦读体验都比不上 App，从目前来讲，App 比手机网页好，手机网页比电脑网页好。微信小程序是轻型 App，它的悦读体验与App 等值。
其二，与App 相比，微信小程序使用更方便。App 在体验上非常突出，但需要安装，需要消耗流量，需要占用手机有限的桌面空间。这种麻烦程序，甚至超出了 App 的优势本身。而微信小程序不用安装，用完即走。对于小程序拥有者来说，开发成本低，节省财力、人力；相较于原生 App，推广更容易、更简单、更省成本。对于用户来说，省流量，省安装时间，不占用桌面。
2什么是媒体价值
毫无疑问，微信推出微信小程序的原意是推出一款与微信公众号并行不悖的另一种服务产品，这一点我们从微信小程序的分类上就可以清楚的看明白。
目前，微信小程序的分类是:餐饮美食、商超便利、美妆护理和服饰箱包。从这个分类可以看出，微信小程序的主要服务对象是“商家”。张小龙在阐释微信小程序时说过，再小的个体也有自己的品牌。实际上，微信小程序就是“商家”用来打造品牌的一个工具。服务于“商家”就必然要考虑商家的需要一一比如，商家希望小程序具有“支付”功能，那么就设计一个支付功能吧;比如商家希望小程序具有“预订”功能，那就增加一个预订功能吧;再比如商家还需要一个“统计”功能，那就再加上一个统计功能吧......总之，微信小程序就是为了满足商家的需求而诞生的一个工具。实际上，相对于这些服务功能来说，微信小程序传播功能的增加最简单，正是在这个意义上，微信小程序具有了更高的媒体价值。
什么是媒体价值?简单来说，就是它所具有的媒体功能。
1)新闻发布功能。微信小程序可以发布新闻，相对于微信公众号来讲，它不受数量和发布时间的限制。大多数微信公众号一天只能发布一次，这样就会使有些新闻失去时效性，而微信小程序一天可以发布无数次，可以更好地满足新闻时效性的要求。
2)广告发布功能。小程序发布广告其呈现形式多种多样，可以发布平面广告，还可以发布音视频广告。
3)服务功能。为网民提供餐饮美食、商超便利、美妆护理和服饰箱包等方方面面的服务，这一点与微信小程序的初心是吻合的。
3微信小程序是传统媒体最后一次介入移动互联网的机会
移动媒体以它的“伴随性”占据了人们的时间。移动媒体以客户端为载体。为了占领移动互联网这个市场，传统媒体开始建设客户端。
建设客户端，一是开发成本大，二是推广成本高，三是社会效益有限，四是没有什么经济效益。由传统媒体建设的客户端大多成了“摆设”。
微信是最大的客户端。微信公众号初期，当传统媒体还没搞明白的时候，那些先知先觉的自媒体人已经开始行动，并大有斩获，其建设的微信公众号大多成了地方最具影响力的自媒体。面对微信小程序，如果我们的传统媒体再没有清醒的认知，恐怕将彻底失去介入移动互联网的良机。在一定意义上，微信小程序是传统媒体最后一次介入移动互联网的机会。
出处 新媒体研究
原标题 微信小程序的媒体价值
作者 田志友 周元敏 田雨
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